隨著網際網路與數位科技的高速發展與快速滲透,消費者的食衣住行育樂只要透過網路即可彈指解決,但生活也同時充斥著海量資訊,使注意力更加碎片化,品牌為了獲客,逐漸跳脫以往的實體廣告型態,將行銷推廣的場景延伸到新媒體,重塑了新的行銷模式與思維。本篇馬上帶你了解新舊媒體的差異,以及媒體行銷的強大優勢與未來趨勢。
過去品牌的行銷呈現會在傳統媒體上,多指廣告看板、報章雜誌、電視廣告、電台廣播等,而隨著網路普及,新媒體的行銷應運而生,指將行銷的載體轉移至線上傳播,常見的如 FB、IG 、YT 社群媒體、搜尋引擎、EDM 等網路平台,為什麼越來越多品牌將行銷重心轉移到新媒體上?下面將為你解析新媒體行銷的 3 大優點:
隨著數位科技的進步,品牌能透過網路資訊與大數據分析,更了解受眾需求與行為,以規劃新媒體行銷策略,投放在合適的行銷管道,觸及到更精準的客群,提升獲客效益與轉換效果。
新媒體行銷相較於傳統媒體,門檻更低、花費更少、曝光更大、互動更高,可追蹤與預測的成效能幫助品牌不斷地調整、優化策略,分配預算比例,節省不必要的花費。
網路無國界,快捷的傳播速度,不受時間距離的限制,與消費者的溝通更及時方便,能保持良好的互動,並提供更優質的顧客體驗,鞏固與客關係。
新媒體、新模式、新戰場,瞬變的大環境,掌握趨勢是品牌搶占先機的關鍵。近年無論是電商平台還是社群媒體,都在「瘋直播」,藉 KOL、明星等意見領袖的號召力,直接與用戶進行溝通與互動,實鏡的呈現體驗強化了信任感,加上快速下單的便利性,升級消費體驗、增加轉換機會。
另外,現在人手一支智慧手機,加上串流影音技術的成熟,聲音溝通新媒體 Podcast 的耳朵經濟也在持續發酵。Podcast 節目類型豐富種類多元,不需要過度集中的注意力,利用碎片時間,可以一邊做自己的事,一邊播放收聽內容,吸收資訊更簡單容易,聽眾人數也有成長的趨勢,市場潛力無窮。
雖然行銷的模式總在變化,但不變的是仍然著重內容品質,不知道該如何下手或規劃嗎?BNI長安分會的媒體服務產業小組可以幫助你解決困擾!透過傳統與數位媒體的行銷培訓,協助客戶在個人及企業品牌經營上,有效提升品牌能見度及「指名度」。
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